近日新冠肺炎疫情稀薄懒散，北京马拉松（简称“北马”）、武汉马拉松（简称“汉马”）等国内盛名马拉松赛事接踵通知缓期，马拉松市集复苏再次“急刹车”。当作体育和旅游和会的象征性产物之一，频年来男人新区，国内马拉松市集死灰复燃，各地马拉松赛事如棋布星陈般长远。在新冠肺炎疫情常态化防控配景下，以外乡、集结为脾气的马拉松旅游市集受冲击尤其光显。从另一角度来看，该行业迎来了一个从乱象丛生到感性发展的绝佳调度机会。

　　多地马拉松赛事因疫情再缓期

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　　10月底，汉马、北马等马拉松赛事接踵发布缓期公告，在世界多地疫情捏续趋紧下按下“暂停键”。这并不是孤例。自疫情发生以来，国内跑圈对“赛马”期待已久，无奈本年临沂马拉松、张家界环天门山马拉松、长沙马拉松、青岛马拉松、重庆铁山坪丛林半程马拉松等赛事纷繁通知缓期举办，2021年国内赛马赛季再度堕入低谷或为大略率事件。

　　跑步畅通并不崭新，但对国东说念主而言，马拉松赛事属于番邦货，跻身全民健身热的大配景，其在中国市集从崭新事物到随地吐花，不外数年光景。

　　中国田径协会发布的《2018中国马拉松年度论说》夸耀，2018年，世界举办800东说念主以上马拉松及关系赛事共1581场，平均每天有3场比赛。这其中，中国田径协会认证赛事339场，非认证赛事1242场，累计参赛583万东说念主次，其中地市级外乡参竞走者为192.05万东说念主次，占比为32.34%。

　　在地域掩饰上，马拉松绝非一线城市专属，“下千里”市集反倒成为主角。关整个据夸耀，世界各省区市中惟一10多个还莫得举办过马拉松赛事。其中，贵州、山东、河北、江苏等省有多达3个以上的城市办赛，供给端热浪之滂沱可见一斑。马拉松畅通在鼓励、普及各地的全民健身、旅游消耗、经济增长、城市盛名度和好意思誉度等方面施展了要紧作用。

　　关整个据也佐证了这极少。《2019年上海市体育赛事影响力评估论说》夸耀，2019年，上海国际马拉松赛径直经济效益为3.28亿元，转折经济效益为11.45亿元。尼尔森发布的《2019年中国马拉松东说念主群与消耗知悉论说》夸耀，2019年，中国跑者平均破耗为11418元，主要花在跑步装备和赛事支出上。有50%的跑者有外地参赛的经历，其中71%会品味当地好意思食、脾气小吃，64%会在当地旅游不雅光。

　　跟着“赛马”成为一种前卫潮水，以促进养殖消耗、带动城市品牌营销等为野心，各地早已将马拉松奉为设施。

　　飞腾之下 问题暗涌

　　从全民健身的角度看，马拉松随地吐花具有积极效应，从普及城市形象、拉动区域经济的层面起程，马拉松的功用似乎相似不必置疑。但事实上，马拉松与全球舒适畅通是两个实足不同的意见。

　　当作竞技类赛事，轨范的马拉松报名门槛不低。一般而言，运营方会条目选手在近两年有过6小时内完成线下全马，或是3小时内完成线下半马的收成，不然莫得经历报名。但在利益运转下，一些赛事运营方极尽“拉东说念主头”之能事，对那些本该被拒之门外的大世东说念主群镌汰门槛、开绿灯，更有甚者，选手只需自行填表以证躯壳无碍即可。在竞赛规程中还将赛事专揽方拖累抛清，一朝出现伤一火事故，概与赛事专揽方无关。

　　另外，为制造营销噱头，各地马拉松赛事多以沿线景不雅瞎想系结区域旅游营销。但事实上，相较于头部城市以及盛神态的地，开阔非典型城市在IP景不雅上并无比拟上风。而以重金升级赛事等第、摄取实力选手为代表，其寄但愿于借此带动区域旅游营销，属于“想天然”。

　　需要指出的是，对标外洋，国里面分马拉松赛事在管事保险上仍是略胜一筹。但处所在强调赛事安保、选手体验的同期，因系列交通管理、无偿加班等举措，导致多地举办的马拉松赛事激发土产货东说念主时时吐槽。判辨，在现今旅游体验强调主客分享的期间配景下，如何统筹引诱是一大挑战。若是处治不好这一问题，逢举办赛事便如临深渊，判辨会遏制赛事的可捏续运营。

　　“急刹车”后迎来审慎发缓期

　　2020年3月底，四川省齐江堰市青城山景区因举办成齐双遗马拉松健康跑备受温雅。尽管参赛鸿沟惟一1000东说念主，比赛长度惟一6公里，但这场疫情暴发以来国内进行的第一场线下跑步行为，一度让业者看到了复苏的但愿。

　　关联词，在疫情常态化防控配景下，各地东说念主员线下浩大集结恰正是马拉松赛事无法隐敝的“死穴”，以北马、汉马为象征，国内多项头部马拉松赛事流畅两届通知缓期，对从业者而言已成为阶段性的“难以承受之重”。

　　尽管低谷现象仍将继续，但在部分从业者看来，这次疫情偶然是一个提示马拉松行业从乱象丛生到感性发展的绝佳机会。体育旅游和会是势在必行不假，但寄但愿于通过马拉松撬动旅游发展，对许多处所来说并不适用。

　　域风体育认真东说念主斯坦森以为：“站在处所和景区角度，马拉松天然是一个很好的城市营销柬帖，但要想自若落地，需要有序携带和缜密化运营，况且从旅游体验角度起程，马拉松并非通盘处所和景区齐适用。体育旅游本该是很悠然的体验，比如5公里或者8公里的慢速比赛，在相对缓慢的赛程中融入多元旅游元素，这类产物不错蛊卦更多客群；而马拉松、极限越野跑属于赛事级别，其对选手的躯壳条目很高，这变成合适参与者范围太窄，全球群体若是盲目参与，极容易激发安全事故，即便能够硬撑下来，也属于‘找虐’，这与旅游体验的好意思好初志以火去蛾中。”

　　尽管疫情对行业变成剧烈冲击，但站在积极角度，当无序发展导致阶段性供给饱胀，疫情之下马拉松赛事也迎来清贫的审慎发缓期。“终点是2021年甘肃白银马拉松发生流弊事故，在镌汰处所举办赛事积极性的同期，也会让专揽方更为感性地想考：我要蛊卦的野心群体是谁，他们需要怎样的体验，举办马拉松是否合适，能不可把一些更为柔性、闪光的体验试验融进来。而对参赛者来说，悲催警示他们感性享受比赛的乐趣，从新想考生命的价值，各方对体育旅游产业的融会将信得过走向老到。”斯坦森说。（杨 凡）

　　起原：中国文化报男人新区

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